SUMENEP, MaduraPost -
Di tengah persaingan kreator konten yang semakin ketat di media sosial, Arrijal Faiz bersama Moh. Heriawan atau yang akrab disapa Bubub memilih jalan yang berbeda.
Melalui akun TikTok @papibubub.daily, keduanya membangun komunitas digital dengan mengedepankan hiburan, interaksi, dan kedekatan dengan audiens, bukan sekadar berjualan.
Awalnya, akun tersebut dibuat sebagai sarana memperkenalkan usaha mereka, AF Store Sumenep. Namun, alih-alih terus menawarkan produk dalam setiap konten, mereka lebih memilih konsep soft selling dengan menghadirkan video komedi, vlog keseharian, tantangan (challenge), dance, hingga potongan momen seru dari sesi live streaming.
Strategi tersebut terbukti efektif. Perlahan namun pasti, akun @papibubub.daily berkembang secara organik dan berhasil mengumpulkan puluhan ribu pengikut. Sejumlah konten yang mereka unggah juga mampu menembus ratusan ribu hingga jutaan tayangan tanpa promosi berbayar.
Tidak hanya aktif membuat video pendek, Arrijal Faiz dan Bubub juga rutin menggelar siaran langsung di TikTok. Suasana live yang santai, penuh candaan, dan interaktif membuat ribuan pengguna betah mengikuti siaran mereka. Dari situlah terbentuk komunitas yang aktif dan loyal.
Konsistensi dalam menghadirkan konten kreatif turut membuka peluang kerja sama dengan berbagai merek dan pelaku UMKM. Mereka dipercaya menjadi mitra promosi maupun endorsement karena dinilai mampu menyampaikan pesan produk secara alami tanpa mengurangi nilai hiburan.
Bubub mengatakan, sejak awal dirinya dan Arrijal Faiz memang tidak ingin media sosial hanya dipenuhi aktivitas jualan. Mereka ingin menciptakan ruang hiburan yang nyaman sehingga pengikut merasa menjadi bagian dari sebuah komunitas.
"Kami ingin orang datang ke live atau melihat konten kami karena merasa terhibur, bukan karena dipaksa melihat iklan. Kalau mereka sudah nyaman dan percaya, promosi produk akan terasa lebih natural. Itu yang kami pegang sampai sekarang," ujar Bubub, Minggu (19/7).
Menurutnya, kepercayaan audiens merupakan aset terbesar yang harus dijaga. Karena itu, setiap konten selalu diupayakan tetap ringan, menghibur, dan dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat.
